Campagnes de communication
CAMPAGNES SAISONS
Hiver 2023-2024
En 2023, l’Agence Savoie Mont Blanc fait un pas de côté pour sa campagne de promotion de l’hiver, temps fort de communication majeur pour la marque et la destination. Dans cette campagne, Savoie Mont Blanc illustre sa nouvelle promesse de marque, « Explorations Infinies », à travers une histoire vraie : celle d’un papa québécois, réalisateur du film et passionné de glisse, qui emmène son fils Paul, en situation de handicap, découvrir le territoire.
Explorations infinies
Découvrir la campagneHIVER 2022-2023
Communication grand public - Inspiration
La campagne hiver axée sur le lancement du nouveau territoire de marque s’est vue illustrée par un film mettant en scène le bonheur des moments partagés. Intitulé « se sentir vivant », le spot a été valorisé par une campagne média TV, Youtube et réseaux sociaux. Une campagne de notoriété déclinée sur les cibles prioritaires avec des messages adaptés, appuyée par une opération inédite de clean tag à l’entrée du métro.
Campagne mass media
Format : spot de 30 secondes
Diffusion : plateformes replay de TF1, France TV et M6, YouTube, TikTok, ainsi que dans l'Eurostar en version anglaise.
Film hiver – Se sentir vivant
Opération street marketing
Marquage au sol sans peinture, sans solvant, réalisé grâce à un nettoyeur haute pression qui projette de l’eau non potable pour décaper le sol.
Le contraste obtenu après avoir nettoyé le sol fait apparaitre la campagne de communication de façon créative en ayant un faible impact sur l’environnement.
Le marquage au sol reste visible environ 7 jours sur le trottoir et disparait naturellement avec le temps.
Format : Clean Tags en 5 déclinaisons pour promouvoir les 112 stations de Savoie Mont Blanc.
Diffusion : entrée de 50 stations de métro à Paris, et 11 stations de métro à Lyon
Communication segmentée
Contenus et messages spécifiques en fonction des cibles, orientés activités pour certaines, plus contemplatives pour d’autres.
Format : posts et canvas
Diffusion : Facebook et Instagram
Indicateurs
Campagne replay
Près de 2,5 millions d’impressions
Campagne Youtube
+ de 850 000 vidéos vues à 100 %
Campagnes réseaux sociaux
- 3,5 millions de personnes touchées pour près de 18 millions d’impressions publicitaires
- + de 82 000 clics sur le site internet
Communication grand public - Conversion
Campagne Ski m’arrange
Menée avec 11 opérateurs partenaires.
Diffusion
Réseaux sociaux (marché FR, UK et NL)
Objectif
Générer du trafic sur la page web dédiée Ski m’arrange afin de favoriser la conversion de séjours.
Autres campagnes de conversion
Activités : Explore Savoie Mont Blanc
Campagne réseaux sociaux et Google adwords
PRINTEMPS ETE AUTOMNE 2023
Communication grand public - Inspiration
Pensée comme une collection, la campagne printemps été automne est déclinée sous la forme de mini-films relatant chacun une expérience vécue en Savoie Mont Blanc et de deux films longs génériques.
Format
- Des vidéos courtes, environ 10 secondes pour répondre aux canaux de diffusion. La segmentation influence directement les sujets traités (descente en VTT, randonnée en famille, goûter à la ferme, via ferrata…) pour servir les différentes cibles.
- Deux films génériques (Explorations infinies et Explorations infinies autour des grands lacs de Savoie Mont Blanc) d’environ 40 secondes.
- Diffusion : Facebook et Instagram
Objectif
Contribuer à développer l’envie de séjour sur le territoire en exprimant toute la diversité des expériences à vivre en Savoie Mont Blanc. Un second temps fort sera fait en septembre autour de la thématique des Lacs de Savoie Mont Blanc.
Période
1er volet en avril complété par un 2e volet en septembre autour de la thématique des quatre grands lacs de Savoie Mont Blanc.
Film été – Explorations infinies
Film lacs – Explorations infinies autour des grands lacs de Savoie Mont Blanc
Communication ciblée public 18/35 ans - Conversion
Campagne Montagne Mon Trip 100% digitale menée avec des opérateurs partenaires.
Diffusion
Réseaux sociaux et Google adwords
Objectif
Générer du trafic sur la page web dédiée Montagne mon Trip (lien) https://www.savoie-mont-blanc.com/montagne-mon-trip/ afin de favoriser la conversion de séjours.
Période
Mi-avril à fin juillet
Automne 2022
Communication grand public – Inspiration autour des lacs
Campagne spécifique mêlant notoriété et segmentation.
Dispositif : film 1’50
Diffusion : campagne digitale sur les réseaux sociaux.
Objectif : valoriser les quatre grands lacs de Savoie Mont Blanc à l’automne (Aiguebelette, Annecy, Le Bourget, Léman)
Campagnes thématiques
CUISINE DE MONTAGNE
Nouvel axe de communication en 2023 pour promouvoir la destination via ses produits, ses savoir-faire, ses talents. Toute une filière d’excellence du champ à l’assiette, en lien avec les activités à vivre en Savoie Mont Blanc au fil des saisons.
Les moyens
- 2 campagnes digitales par an,
- Partenariats média
- Relations presse (voyages de presse, dossier de presse)
- Partenariat avec l’événement Toquicimes (en octobre à Megève)
CAMPAGNES COLLECTIVES
Été 2023
Partenaires : Agence Savoie Mont Blanc, Atout France, France Montagnes, Auvergne Rhône-Alpes Tourisme, collectifs différents massifs.
Cible : marché France
Période : 15 mai – 30 juin
Dispositif : spot TV 20 secondes (diffusion BFMTV), campagnes digitales, accueil d’influenceurs et opération Famille Plus avec Citizen Kid.
Dispositif renforcé par des campagnes de notoriété et de conversion menées par Atout France avec des partenaires privés tels que TripAdvisor.
Hiver 2022-2023 - Europe
Partenaires : Agence Savoie Mont Blanc, Atout France, France Montagnes, Isère Attractivité et contribution d’opérateurs privés.
Cibles : marchés UK, NL, BE, D, SW, DK.
Période : octobre 2022-avril 2023
Dispositif : plusieurs temps de campagne (notoriété/trafic/conversion) se sont succédé au bénéfice de l’ensemble des stations françaises.
Campagne mutualisée hôtellerie de plein air Europe 2023
Campagne digitale européenne de notoriété, d’acquisition de trafic et de conversion. Dispositif complété par un accueil d’influenceurs néerlandais et production de vidéos relatant des expériences clients.
Thème : montagne et campagne, avec l’eau comme fil conducteur
Coordination : Auvergne Rhône-Alpes Tourisme
Partenaires : Agence Savoie Mont Blanc, Agences départementales du tourisme de la Drôme, l’Ardèche, la Loire, l’Isère, l’Ain, Fédération régionale de l’hôtellerie de plein air (FRHPA).
Marchés prioritaires : NL, BE, UK et D
Objectif : positionner la région en tant que destination HPA à proximité de la nature.